GDN (Google Display Network)

Co to jest Google Display Network?

GDN (Google Display Network) to sieć reklamowa Google umożliwiająca wyświetlanie reklam poza standardowymi wynikami wyszukiwania. Jeśli zastanawiasz się, co to jest Google Display Network, jest to rozbudowana sieć obejmująca miliony stron internetowych, aplikacje oraz usługi należące do ekosystemu Google.

Za pomocą GDN reklamodawcy mogą docierać do użytkowników podczas przeglądania witryn, korzystania z aplikacji czy oglądania treści online. Reklamy mogą przyjmować formę m.in. kreacji graficznych, elastycznych reklam displayowych, tekstu lub materiałów wideo.

Jak działa Google Display Network?

GDN pozwala wyświetlać reklamy użytkownikom poza samą wyszukiwarką Google. Odbiorca może zobaczyć reklamę np. podczas czytania artykułu na stronie należącej do sieci reklamowej lub korzystania z aplikacji.

Google Display Network pozwala kierować przekaz do użytkowników na podstawie różnych kryteriów. 

Dzięki temu kampania nie musi być kierowana do wszystkich odbiorców korzystających z danej strony. Reklamodawca może zawęzić grupę, do której chce dotrzeć, w zależności od celu prowadzonych działań.

Jakie reklamy można wyświetlać w GDN?

Google Display Network umożliwia wykorzystanie wizualnych formatów reklamowych dostosowanych do różnych miejsc emisji. Kreacja może być dopasowywana do powierzchni reklamowej dostępnej na konkretnej stronie lub w aplikacji.

W kampaniach można spotkać m.in.:

• Reklamy elastyczne displayowe – wykorzystujące przesłane teksty, obrazy i logo, z których system tworzy odpowiednie kombinacje.
• Reklamy graficzne – przygotowane wcześniej kreacje wyświetlane w określonych formatach.
• Reklamy wideo – wykorzystujące materiał filmowy do przekazania komunikatu.
• Reklamy tekstowe i wizualne – prezentowane w zależności od dostępnego miejsca oraz konfiguracji kampanii.

Format reklamy warto dopasować do celu kampanii oraz sposobu, w jaki użytkownik będzie miał kontakt z przekazem. W przypadku GDN szczególnie istotna jest warstwa wizualna, ponieważ reklama konkuruje o uwagę z treścią strony lub aplikacji.

Jak można kierować reklamy w GDN?

Targetowanie w GDN pozwala określić, komu lub w jakim otoczeniu mają być prezentowane reklamy. Umożliwia to docieranie do odbiorców znajdujących się na różnych etapach ścieżki zakupowej.

Do podstawowych metod kierowania należą:

• Kierowanie kontekstowe – dopasowanie reklamy do tematyki treści, przy których jest wyświetlana.
• Kierowanie na odbiorców – wykorzystanie informacji o zainteresowaniach, intencjach czy cechach użytkowników.
• Miejsca docelowe – wybór konkretnych stron internetowych lub aplikacji.
• Remarketing – ponowne docieranie do osób, które wcześniej odwiedziły witrynę lub weszły w kontakt z ofertą.

Poszczególne metody kierowania można dobierać w zależności od tego, czy kampania ma przede wszystkim zwiększać zasięg, przypominać o marce czy ponownie docierać do osób zainteresowanych ofertą. Targetowanie jest więc jednym z podstawowych elementów konfiguracji kampanii displayowej.

Do czego wykorzystuje się Google Display Network?

GDN znajduje zastosowanie przede wszystkim w kampaniach nastawionych na szerokie dotarcie do odbiorców oraz wykorzystanie przekazu wizualnego. Pozwala komunikować się z użytkownikami także wtedy, gdy nie wpisują oni bezpośrednio zapytania związanego z ofertą w wyszukiwarce.

Google Display Network może być wykorzystywany m.in. do:

• zwiększania świadomości i rozpoznawalności marki,
• prezentowania produktów lub usług,
• docierania do nowych grup odbiorców,
• prowadzenia kampanii remarketingowych,
• przypominania użytkownikom o wcześniej oglądanej ofercie,
• wspierania innych działań reklamowych prowadzonych w Google Ads.

GDN sprawdza się więc na różnych etapach lejka marketingowego. Kampania może służyć pierwszemu kontaktowi użytkownika z marką albo ponownemu dotarciu do osoby, która zna już firmę i odwiedziła jej stronę.

GDN a reklamy w wyszukiwarce – czym się różnią?

Podstawową różnicą jest moment i kontekst kontaktu użytkownika z reklamą. W sieci wyszukiwania reklama pojawia się w odpowiedzi na wpisane zapytanie, natomiast w GDN może zostać wyświetlona podczas korzystania z innych stron, aplikacji i usług.

Sieć reklamowa pozwala dzięki temu docierać do odbiorców, którzy w danej chwili nie wyszukują konkretnego produktu lub usługi. Z tego względu GDN często wykorzystuje się do budowania zasięgu, prezentowania marki oraz remarketingu, a nie wyłącznie do przechwytywania istniejącego popytu.