ATF (Above the fold)

Co to jest ATF (Above the fold)?

Above the fold (ATF) to część strony internetowej widoczna bezpośrednio po jej załadowaniu, zanim użytkownik zacznie ją przewijać. Odpowiadając więc na pytanie „co to jest Above the fold?”, jest to pierwszy obszar witryny, z którym styka się odwiedzający i na podstawie którego może ocenić, czego dotyczy strona oraz jakie działanie może na niej wykonać.

Określenie pochodzi z prasy drukowanej. Najważniejsze informacje umieszczano w górnej części złożonej gazety, czyli dosłownie „powyżej linii zgięcia”. W internecie odpowiednikiem tej granicy jest dolna krawędź ekranu przed rozpoczęciem scrollowania.

Co znajduje się w obszarze Above the fold?

Zawartość ATF zależy od rodzaju podstrony i jej głównego celu. Inaczej będzie wyglądać pierwszy ekran sklepu internetowego, landing page’a, artykułu blogowego czy strony prezentującej usługę.

Nie oznacza to, że wszystkie te elementy muszą pojawić się jednocześnie. ATF powinien przede wszystkim jasno komunikować, gdzie znalazł się użytkownik i czego może spodziewać się po dalszej części strony.

Dlaczego Above the fold jest ważny?

Above the fold ma duże znaczenie dla pierwszego wrażenia i doświadczenia użytkownika. Czytelny pierwszy ekran pomaga szybko zrozumieć zawartość strony i znaleźć najważniejszą informację lub następny krok.

Dobrze zaprojektowany ATF może wspierać:

• nawigację po witrynie,
• prezentację najważniejszej oferty lub treści,
• zaangażowanie użytkownika,
• przechodzenie do kolejnych części strony,
• realizację konwersji, np. zakupu, kontaktu lub wysłania formularza.

Pierwszego ekranu nie warto jednak przeładowywać elementami. Nadmiar komunikatów, reklam, popupów czy przycisków może utrudnić użytkownikowi rozpoznanie najważniejszej treści.

Above the fold a below the fold – czym się różnią?

Above the fold oznacza zawartość widoczną bez przewijania strony. Below the fold to natomiast wszystkie elementy, do których użytkownik dociera po rozpoczęciu scrollowania.

Granica między tymi obszarami nie ma jednej, stałej wysokości. Zależy m.in. od wielkości i proporcji ekranu, urządzenia, ustawień przeglądarki oraz responsywnego układu witryny. Ten sam element może więc znajdować się above the fold na komputerze, a below the fold na smartfonie.

Above the fold a SEO

Sam Above the fold nie jest odrębnym czynnikiem rankingowym, ale sposób zaprojektowania pierwszego ekranu może mieć znaczenie dla użyteczności i wydajności strony. Szczególnie istotne są szybkość wyświetlenia głównej treści oraz brak elementów utrudniających dostęp do niej.

Duże grafiki, slidery czy materiały wideo umieszczone w ATF mogą wpływać na szybkość ładowania i wskaźniki Core Web Vitals, w tym LCP. Projektując ten obszar, warto więc łączyć czytelność przekazu z wydajnością oraz dostosowaniem strony do urządzeń mobilnych.