CPV (Cost Per View)

Co to jest CPV?

CPV (Cost Per View) to wskaźnik określający średni koszt jednego obejrzenia reklamy wideo, a także model rozliczeniowy stosowany w kampaniach reklamowych. Jeśli zastanawiasz się, co to jest CPV (Cost Per View), najprościej określić go jako koszt ponoszony przez reklamodawcę za obejrzenie materiału reklamowego zgodnie z zasadami danej platformy.

CPV jest wykorzystywany przede wszystkim w reklamie wideo. Pozwala ocenić, ile średnio kosztuje pozyskanie pojedynczego obejrzenia i porównywać pod tym względem skuteczność różnych kampanii lub materiałów.

Jak obliczyć CPV?

CPV oblicza się, dzieląc koszt kampanii przez liczbę uzyskanych obejrzeń reklamy. Wzór wygląda następująco:

Jeśli kampania kosztowała 500 zł i wygenerowała 5000 obejrzeń, średni CPV wynosi 0,10 zł. Oznacza to, że jedno obejrzenie reklamy kosztowało średnio 10 groszy.

Kiedy reklama jest uznawana za obejrzaną?

Sposób naliczania obejrzenia zależy od platformy i formatu reklamy. Nie każde rozpoczęcie odtwarzania materiału musi więc automatycznie oznaczać naliczenie CPV.

W przypadku określonych reklam wideo w Google Ads obejrzenie może zostać zarejestrowane, gdy użytkownik obejrzy materiał przez wymagany czas, cały materiał, jeśli jest krótszy, albo podejmie określoną interakcję z reklamą. Zasady te mogą różnić się pomiędzy platformami i formatami reklamowymi.

CPV a CPM i CPC – czym się różnią?

CPV koncentruje się na obejrzeniach reklamy wideo, CPM na liczbie jej wyświetleń, a CPC na kliknięciach. Każdy z tych wskaźników opisuje więc inny sposób mierzenia kosztów kampanii.

CPV sprawdza się przede wszystkim przy ocenie kampanii nastawionych na konsumpcję treści wideo. Sam niski koszt obejrzenia nie świadczy jednak o skuteczności reklamy, dlatego warto analizować go również w zestawieniu z zaangażowaniem, CTR, konwersjami czy CPA.

Od czego zależy wysokość CPV?

Na koszt obejrzenia mogą wpływać m.in. wybrana grupa odbiorców, konkurencja reklamodawców, format reklamy oraz atrakcyjność samej kreacji. Znaczenie mają więc zarówno ustawienia kampanii, jak i to, czy materiał skutecznie zatrzymuje uwagę odbiorców.

Wysoki CPV nie zawsze musi oznaczać słaby wynik, podobnie jak niski CPV nie gwarantuje realizacji celów biznesowych. Wskaźnik należy interpretować w kontekście celu kampanii oraz jakości pozyskanych obejrzeń.