CPM (Cost Per Mille)

Co to jest CPM?

CPM (Cost Per Mille) to wskaźnik i model rozliczeniowy stosowany w reklamie, który określa koszt 1000 wyświetleń reklamy. Jeśli zastanawiasz się, co to jest Cost Per Mille, nazwa pochodzi od łacińskiego mille, czyli „tysiąc”. Reklamodawca płaci więc za ekspozycję reklamy, a nie za liczbę uzyskanych kliknięć.

CPM jest szczególnie przydatny w kampaniach nastawionych na zwiększanie zasięgu i świadomości marki. Pozwala również porównywać koszt wyświetleń reklam pomiędzy kampaniami, formatami czy grupami odbiorców.

Jak obliczyć CPM?

CPM oblicza się, dzieląc koszt kampanii przez liczbę wyświetleń reklamy, a następnie mnożąc wynik przez 1000. Wzór wygląda następująco:

Przykładowo kampania kosztująca 500 zł i generująca 100 000 wyświetleń osiąga CPM na poziomie 5 zł. Oznacza to, że każde 1000 wyświetleń reklamy kosztowało średnio 5 zł.

CPM a CPC – czym się różnią?

CPM odnosi się do kosztu wyświetleń, natomiast CPC (Cost Per Click) określa koszt pojedynczego kliknięcia reklamy. W przypadku CPM podstawą rozliczenia jest więc ekspozycja przekazu reklamowego, niezależnie od tego, czy użytkownik zdecyduje się go kliknąć.

CPM może być wykorzystywany przede wszystkim wtedy, gdy celem jest dotarcie z komunikatem do szerokiego grona odbiorców. CPC jest natomiast związany z kampaniami, w których istotne jest uzyskiwanie kliknięć i kierowanie użytkowników np. na stronę internetową.

Do czego służy CPM?

CPM ułatwia ocenę kosztu generowanego zasięgu reklamowego. Sam niski koszt 1000 wyświetleń nie oznacza jednak, że kampania realizuje cele biznesowe.

Dlatego CPM warto analizować w kontekście celu kampanii oraz innych wskaźników efektywności. Reklama może osiągać niski CPM, a jednocześnie nie prowadzić do oczekiwanych kliknięć, konwersji czy sprzedaży.