Sklep Shoper – wady i zalety. Optymalizacja i pozycjonowanie

W branży e-commerce wybór platformy do prowadzenia sklepu internetowego jest równie istotny, co wybór zaufanego partnera biznesowego. Na tym rozległym rynku Shoper wyróżnia się jako platforma, która zdobyła uznanie wielu przedsiębiorców. Mimo to, jak każde rozwiązanie, ma swoje specyficzne zalety iwady. Czy warto zdecydować się na współpracę z Shoperem? W naszym artykule przyjrzymy się bliżej możliwościom platformy, aby pomóc Ci ocenić, czy jest to idealny kompan dla Twojego biznesu.

Czym wyróżnia się Shoper? 

Shoper, jako platforma e-commerce, przyciąga uwagę swoim modelem działania typu SaaS (Software as a Service), który staje się coraz bardziej popularny w dzisiejszym świecie cyfrowym handlu. 

Shoper oferuje swoje usługi w modelu abonamentowym, co oznacza, że użytkownicy płacą regularną opłatę za korzystanie z oprogramowania. Dzięki temu przedsiębiorcy mogą uniknąć dużych początkowych inwestycji w rozwój własnego oprogramowania sklepu online.

Od czego zacząć pozycjonowanie sklepu Shoper

Zagłębienie się w kwestie związane z SEO może przypominać rozpoczęcie nowej, ekscytującej podróży. Gdy Twoim celem z Shoper jest wypozycjonowanie sklepu, każdy krok w kierunku optymalizacji strony internetowej ma ogromne znaczenie. Tak w podróży przydaje się dobrze opracowany plan, tak solidna strategia SEO ułatwia osiągnięcie celu. Zacznijmy więc od początku – od podstawowych, ale niezwykle ważnych elementów, które wpłyną na to, jak wysoko w rankingu wyszukiwarek pojawi się Twój sklep oparty na platformie Shoper.

Hierarchia kategorii

Fundamentem skutecznego SEO dla Twojego sklepu jest precyzyjnie zaplanowana struktura kategorii. Shoper oferuje zaawansowane narzędzia do zarządzania kategoriami, co pozwala na stworzenie intuicyjnej i logicznej struktury, która ułatwia klientom znalezienie produktów i poprawia indeksowanie strony przez wyszukiwarki.

Skup się na: 

• Intuicyjnej i logicznej strukturze – ważne jest zorganizowanie kategorii w sposób logiczny i intuicyjny.
• Doborze trafnych słów kluczowych – nazwy kategorii powinny być starannie dobrane pod kątem SEO, włączając w to stosowanie słów kluczowych. Postaw na frazy kluczowe, które są często poszukiwane przez Twoich potencjalnych klientów, ale też dobrane starannie do danej oferty.

Aby skutecznie dodać opis kategorii w sklepie na Shoperze, należy najpierw przejść do opcji kategorii dostępnych w górnym menu. Po wybraniu interesującej Cię kategorii z listy po lewej stronie kliknij zakładkę Opis. W tym miejscu masz możliwość wprowadzenia opisu, korzystając zarówno z edytora wizualnego, jak i bezpośredniej edycji kodu HTML.

Shoper to platforma, która oferuje elastyczność w umieszczaniu opisów kategorii, dając możliwość dodania ich zarówno na górze strony nad listą produktów, jak i na dole. Aby to zrobić, wystarczy przejść do odpowiedniego menu i wybrać żądaną kategorię: Obsługa sklepu > Kategorie > Wybrana kategoria.

Odpowiedni podział produktów

Odpowiednie umiejscowienie każdego produktu w strukturze sklepu to podstawa dla efektywnej widoczności w wyszukiwarkach. 

Zadbaj o:

• Unikalne opisy produktów ze wplecionymi słowami kluczowymi – każdy produkt powinien mieć swój unikatowy opis, starannie opracowany z uwzględnieniem odpowiednich słów kluczowych. Na przykład, zamiast ogólnej frazy czerwone buty lepiej użyć bardziej precyzyjnej, takiej jak: czerwone buty damskie na wysokim obcasie. Taka optymalizacja opisów znacząco podnosi szanse na lepsze pozycjonowanie sklepu Shoper w wynikach wyszukiwania Google.
• Optymalizację zdjęć produktów – zwróć uwagę na wysoką jakość i optymalny rozmiar zdjęć produktów, uwzględniając tagi alt z odpowiednimi słowami kluczowymi. Przykładem złej praktyki jest używanie ogólnych nazw zdjęć takich jak obraz_1.jpg. Zamiast tego, warto zastosować opisowe nazwy, np. czerwone-buty-damskie-obcasy.jpg.

Ścieżka nawigacji

Łatwa i intuicyjna nawigacja w sklepie to nie tylko ułatwienie dla użytkowników, ale także istotny element SEO. Platforma oferuje opcje, które umożliwiają opracowanie przejrzystej nawigacji, a także wykorzystanie ścieżek nawigacyjnych typu breadcrumbs, co ułatwia użytkownikom śledzenie ich drogi po stronie i poprawia strukturę linkowania wewnętrznego.

Szybkość strony

W dzisiejszym świecie szybka ładowania strony internetowej jest kluczowa nie tylko dla wygody użytkowników, ale również dla wyszukiwarek. Upewnij się, że zdjęcia na Twoim sklepie Shoper są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wielkości, a skrypty nie spowalniają jej ładowania.

Meta tagi i meta description

Metatagi w Shoper stanowią kluczowy punkt startowy dla efektywnego pozycjonowania sklepu. Umożliwiają one nadanie każdej podstronie tytułu i krótkiego opisu, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania i mogą zachęcać użytkowników do odwiedzenia strony. Ważne jest, aby w meta description umieścić również zachęcające do działania frazy (Call to Action). Ze względu na ich znaczenie dla algorytmów w wyszukiwarce Google, metatagi Shoper powinny zawierać starannie dobrane słowa kluczowe, adekwatne do treści danej podstrony.

Najważniejsze aspekty pozycjonowania sklepu na platformie Shoper

W kontekście platformy Shoper optymalizacja SEO obejmuje zwykle podobne działania jak w przypadku innych tego typu platform e-commerce. Są to m.in.:

Optymalizacja treści

Zasadniczym elementem skutecznego SEO w Shoper jest optymalizacja treści, która obejmuje zarówno teksty na stronie głównej, opisy kategorii, opisy produktów, jak i treści w zakładce blogowej czy informacyjnej. Ważne jest, aby treści te były nie tylko wartościowe i angażujące dla użytkowników, ale również zawierały odpowiednie słowa kluczowe, które są związane z Twoim produktem lub branżą. Shoper umożliwia łatwe zarządzanie treścią, co pozwala na regularne aktualizacje i optymalizację pod kątem SEO.

Optymalizacja nagłówków

Automatyczne generowanie nagłówka H1 z nazwy produktu w Shoperze jest wygodną funkcją, lecz aby zapewnić optymalizację SEO, konieczne jest dostosowanie tej nazwy poprzez menu edycji produktu.

Dla innych nagłówków, takich jak H2-H6, Shoper udostępnia edytor WYSIWYG. Pozwala on na tworzenie tych nagłówków na różnych podstronach sklepu, w tym w kategoriach i opisach produktów. Kluczowe jest, aby włączyć do tych treści odpowiednie słowa kluczowe, co jest istotnym elementem strategii on-site SEO.

Linkowanie wewnętrzne

Kolejnym ważnym aspektem pozycjonowania w Shoper jest linkowanie wewnętrzne. Odpowiednie wykorzystanie linków wewnętrznych nie tylko poprawia nawigację na stronie i ułatwia użytkownikom dotarcie do pożądanych treści, ale również wzmacnia strukturę SEO Twojego sklepu. Shoper oferuje narzędzia, które pomagają w efektywnym zarządzaniu linkowaniem wewnętrznym, pozwalając na tworzenie silnej sieci połączeń wewnątrz Twojej strony.

Ustalenie globalnego schematu meta tagów w Shoper

W 2023 roku Shoper zaimplementował nowe udogodnienie, umożliwiające automatyczne tworzenie metatagów dla produktów i kategorii według ustalonych wcześniej wzorców. Ta funkcja oszczędza czas i gwarantuje jednolitość metatagów na całej witrynie, choć nadal istnieje możliwość ręcznego dostosowania metatagów dla specyficznych potrzeb.

Shoper pozycjonowanie sklepu – aspekty techniczne

Chcesz zadbać o dopracowanie Twojego sklepu poprzez optymalizację techniczną? Aby w pełni wykorzystać potencjał tej platformy, niezbędny jest dokładny audyt SEO pod Shoper, który pozwoli zidentyfikować, czy wykorzystujesz wszystkie możliwości optymalizacyjne. Oko najważniejsze z nich:

Optymalizacja obrazków i teksty alternatywne

Zdjęcia produktowe są z punktu widzenia potencjalnego nabywcy niezwykle ważne. Przykuwają wzrok klientów i pozwalają im lepiej zrozumieć, co oferujesz. Platforma Shoper jest w tej dziedzinie wyjątkowo elastyczna, oferując łatwe i intuicyjne metody prezentacji grafik produktów. 

Wystarczy kilka kliknięć w panelu administracyjnym, pod zakładką Obsługa sklepu, aby dodać atrakcyjne zdjęcia do Twojego asortymentu. Możesz wybrać jedno zdjęcie jako główne lub stworzyć całą galerię.

Ważnym elementem są także teksty alternatywne, znane jako tagi alt, które są nie tylko pomocne dla wyszukiwarek w zrozumieniu kontekstu grafik, ale także zwiększają dostępność strony dla użytkowników korzystających z czytników ekranu. 

Shoper wprowadził innowacyjną funkcję, która automatycznie tworzy atrybuty alt dla obrazów produktów i kategorii, korzystając z wcześniej ustalonych wzorców.

Mapa witryny w Shoperze

Mapa witryny, czyli sitemap, to nieodzowny element każdego sklepu internetowego, w tym także tych działających na platformie Shoper. Pełni ona zasadniczą funkcję w SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom efektywniej przeszukiwać i indeksować strony sklepu, co jest niezbędne do osiągnięcia lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania. 

Shoper automatycznie generuje mapę witryny, co jest wygodnym rozwiązaniem dla właścicieli sklepów, umożliwiającym łatwą integrację z narzędziami takimi jak Google Search Console. Dzięki temu wszystkie istotne strony, produkty i kategorie są regularnie indeksowane, a wszelkie aktualizacje szybko trafiają do wyszukiwarek. 

Ścieżka do sitemap.xml wygląda następująco: Konfiguracja > Marketing > Pozycjonowanie > Google Sitemap.

Plik robots.txt

Kluczowym aspektem technicznym w kontekście pozycjonowania sklepu na platformie Shoper jest właściwe skonfigurowanie pliku robots.txt. Ten plik stanowi instrukcję dla robotów wyszukiwarek, określając, które strony lub sekcje sklepu powinny być indeksowane, a które pomijane. Shoper umożliwia dostosowanie pliku robots.txt do indywidualnych potrzeb sklepu. Znajdziesz go w tym miejscu: Konfiguracja > Marketing > Pozycjonowanie > Zaawansowane.

W Shoperze modyfikacja pliku robots.txt jest możliwa poprzez stworzenie nowej wersji tego pliku w obszarze Szablony. Do tego celu wykorzystuje się język Liquid, co pozwala na elastyczne dodawanie lub usuwanie poszczególnych dyrektyw z pliku robots.txt, zgodnie z potrzebami Twojego sklepu.

Google Search Console i Google Analytics

Zintegrowanie Twojego sklepu Shoper z Google Search Console (GSC) i Google Analytics jest kolejnym istotnym krokiem w optymalizacji SEO. GSC to narzędzie, które pozwala monitorować, jak Twój sklep jest widziany przez Google, oferując cenne informacje o indeksowaniu strony, błędach oraz wydajności w wynikach wyszukiwania. 

Z kolei Google Analytics dostarcza szczegółowych danych o ruchu na stronie, zachowaniach użytkowników i skuteczności kampanii marketingowych. Integracja Shoper z tymi narzędziami daje pełniejszy obraz efektywności Twoich działań SEO, umożliwiając dostosowywanie strategii na podstawie rzetelnych danych.

Cenne wskazówki udanego pozycjonowania Shoper

Aby efektywnie wypromować swój sklep na platformie Shoper, kluczowe jest skupienie się na pewnych specyficznych aspektach SEO. Oto kilka niezawodnych wskazówek, do których zawsze warto się stosować.

Unikaj duplikacji treści

W pozycjonowaniu sklepu na platformie Shoper kluczowe jest unikanie duplikacji treści. Zdublowane teksty mogą negatywnie wpływać na SEO, dlatego ważne jest, aby każda strona, opis produktu i artykuł na blogu były unikalne i oryginalne.

Analiza 404

Regularne monitorowanie i analizowanie błędów 404 w Twoim sklepie na Shoperze pozwala na szybką reakcję i naprawę linków, co jest istotne dla utrzymania dobrej struktury strony i zapewnienia pozytywnego doświadczenia użytkowników.

Prowadź bloga

Aktywny blog w sklepie Shoper to świetny sposób na poprawę SEO. Regularne publikowanie wartościowych treści zwiększa widoczność strony w wyszukiwarkach i przyciąga więcej potencjalnych klientów.

Aktualizuj ofertę

Regularne aktualizacje asortymentu nie tylko zwiększają atrakcyjność sklepu dla klientów, ale także wspierają skuteczne pozycjonowanie sklepu Shoper. Świeże treści i aktualne produkty są lepiej oceniane przez algorytmy wyszukiwarek.

Shoper – zalety popularnej platformy

Jakie zalety Shopera wymieniają doświadczeni użytkownicy? Przedsiębiorcy, którzy postawili swój sklep na tej platformie, wskazują, że zapewnia ona:

• Bezpieczeństwo – dzięki modelowi SaaS, Shoper funkcjonuje jako system bardziej hermetyczny, co oznacza, że jego twórcy mają bezpośredni wpływ na aspekty techniczne i integracje. Taka konfiguracja przekłada się na wyższy poziom bezpieczeństwa. Co więcej, w ramach abonamentu, użytkownicy otrzymują wsparcie techniczne, które jest nieocenione w przypadku wykrycia luk bezpieczeństwa.
• Intuicyjność w obsłudze – sklepy Shoper zaprojektowano z myślą o łatwości i intuicyjności obsługi, co sprawia, że są one przyjazne nawet dla osób nowych w świecie e-commerce. Prostota zarządzania sklepem to duży atut dla przedsiębiorców, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z handlem online.
• Możliwość bezpłatnego testowania – Shoper oferuje 14-dniowy okres próbny bez jakichkolwiek opłat. To świetna okazja dla użytkowników do przetestowania platformy i oceny, czy spełnia ona indywidualne potrzeby biznesowe.
• Elastyczność – różnorodne plany abonamentowe, Shoper umożliwia dopasowanie funkcjonalności sklepu do aktualnych potrzeb i skali działalności, co jest szczególnie korzystne dla rozwijających się biznesów.
• Narzędzia do integracji – platforma dysponuje szerokimi możliwościami integracji z zewnętrznymi usługami i aplikacjami, co pozwala na rozszerzenie funkcjonalności sklepu zgodnie z potrzebami biznesowymi.

Platforma Shoper – potencjalne wady

Chociaż platforma Shoper jest wysoko ceniona w świecie e-commerce, istnieją pewne aspekty, które mogą stanowić wyzwanie dla użytkowników. Najczęściej są to:

• Złożone integracje – Shoper oferuje szereg narzędzi ułatwiających zarządzanie e-sklepem, takich jak narzędzia do e-maili transakcyjnych, odzyskiwania porzuconych koszyków, czy segmentacji subskrybentów. Niemniej jednak użytkownicy mogą napotkać trudności podczas implementacji niektórych z tych funkcji. Mimo że większość problemów jest stopniowo rozwiązywana, może to być uciążliwe dla przedsiębiorców.
• Dodatkowe wydatki – Oprócz opłat abonamentowych, Shoper może wiązać się z dodatkowymi kosztami za wdrożenie poszczególnych funkcjonalności. W zależności od potrzeb biznesowych całkowity koszt korzystania z platformy może się zwiększyć, co wymaga dokładnego przemyślenia planu inwestycyjnego.
• Ograniczenia w optymalizacji SEO – Shoper, mimo swoich licznych zalet, prezentuje również pewne ograniczenia, szczególnie w kontekście SEO. Brak dostępu do kodu źródłowego strony ogranicza możliwości wprowadzania zaawansowanych zmian i źle wpływa na pozycjonowanie Shoper.

Wybór Shopera jako fundamentu Twojego e-biznesu oferuje wiele korzyści, od elastyczności po wsparcie techniczne, ale wymaga także świadomego podejścia do aspektów SEO. Pamiętaj, że sukces Twojego sklepu zależy od ciągłego doskonalenia, od optymalizacji treści po techniczne aspekty pozycjonowania. Z właściwą strategią i wykorzystaniem dostępnych narzędzi, pozycjonowanie sklepu internetowego Shoper może stać się skutecznym sposobem na zwiększenie widoczności i osiągnięcie sukcesu w dynamicznym świecie e-commerce!

Przeczytaj również:

• Pozycjonowanie WordPress – krok po kroku
• Sklep Shoper – wady i zalety. Optymalizacja i pozycjonowanie
• Najpopularniejsze platformy e-commerce w Polsce