Amazon skraca tytuły produktów! Co stanie się z Twoim listingiem?

Amazon wprowadza istotną zmianę w zasadach tworzenia tytułów produktów. Od połowy 2026 roku obowiązywać będzie limit 75 znaków – i choć harmonogram nie jest jeszcze w pełni potwierdzony oficjalnym komunikatem, skala zmiany jest na tyle duża, że warto przygotować się już teraz.

Co dokładnie zmienia Amazon i od kiedy?

W dokumentacji Seller Central pojawiły się zapisy wskazujące na nowe ograniczenie długości tytułów produktów – maksymalnie 75 znaków ze spacjami. To radykalna zmiana w porównaniu z dotychczasową praktyką, gdzie tytuły liczyły często 150–200 znaków i pełniły funkcję rozbudowanego pola słów kluczowych.

 Amazon zapowiada też narzędzia AI do rekomendowania nowych tytułów i Item Highlights. To nowe pole, do którego mają trafiać dodatkowe cechy produktu, dotychczas “upychane” w tytule. Limit znaków w tym miejscu ma wynosić dokładnie 125.

Po 27 lipca tytuły przekraczające limit mają być stopniowo aktualizowane do rekomendacji AI, przy czym listingi mają pozostać aktywne, a właściciele marek otrzymają 14 dni na review zmian. 

Co to oznacza w praktyce dla sprzedawców na Amazon?

Koniec tytułu jako listy słów kluczowych

Przez lata tytuł produktu na Amazon pełnił podwójną funkcję: był jednocześnie opisem dla kupującego i polem do upychania fraz kluczowych. Sprzedawcy wpisywali w niego kolor, rozmiar, materiał, zastosowanie, markę i kilka wariantów nazwy produktu – wszystko po to, by pojawić się w jak największej liczbie wyników wyszukiwania.

Limit 75 znaków to koniec tej praktyki. W tak krótkim tytule zmieści się marka, nazwa produktu i jedna lub dwie kluczowe cechy. Nic więcej. Zmiana oznacza również, że jakość słów kluczowych będzie miała większe znaczenie niż ilość. Warto zrobić analizę pod kątem zasięgu i kaloryczności fraz, na które kierujemy produkt.

Wpływ na widoczność i SEO w wyszukiwarce Amazon

Zmiana wymusi przemyślenie strategii słów kluczowych. Frazy, które dotychczas trafiały do tytułu, będą musiały znaleźć miejsce w innych polach: bullet points, opisie produktu, polach backendowych (Search Terms) oraz właśnie w nowym polu Item Highlights.

To nie jest koniec optymalizacji – to jej reorganizacja. Algorytm A9 nadal indeksuje treści z innych sekcji listingu, ale tytuł pozostaje najsilniejszym sygnałem rankingowym. Dlatego wybór słów kluczowych do tytułu stanie się bardziej strategiczny i wymagający.

Ryzyko związane z AI i CDQ score

Mechanizm automatycznego skracania tytułów przez AI budzi uzasadnione obawy. Algorytm nie zna specyfiki Twojej kategorii, nie wie, która fraza generuje największy ruch, i nie rozumie niuansów językowych ważnych dla Twojego klienta. Zaakceptowanie propozycji AI bez weryfikacji może oznaczać utratę widoczności na kluczowe zapytania.

Równie istotny jest wpływ na CDQ score – wskaźnik jakości treści produktowych, który Amazon coraz mocniej wiąże z widocznością ofert. Listingi niespełniające nowych standardów nie zostaną natychmiast wstrzymane (suppressed), ale po 60–90 dniach mogą odczuć realne konsekwencje w postaci obniżenia pozycji.

Co warto zrobić już teraz?

1. Zrób audyt tytułów w swoim katalogu Sprawdź, ile Twoich aktualnych tytułów przekracza 75 znaków. W przypadku dużych katalogów (setki lub tysiące SKU) to zadanie warto zautomatyzować – eksport z Seller Central i prosta analiza w Excelu lub narzędziu do zarządzania feedem produktowym (np. DataFeedWatch, Channable) pozwoli szybko zidentyfikować skalę problemu.
2. Ustal priorytety słów kluczowych dla każdej kategorii Zanim zaczniesz skracać tytuły, zdecyduj, które frazy są absolutnie kluczowe dla widoczności. Skorzystaj z danych z Brand Analytics, Helium 10 lub Jungle Scout. Tytuł musi zawierać to, co najważniejsze – reszta trafi do bullet points i Search Terms.
3. Zaplanuj wykorzystanie pola Item Highlights. Nowe pole to szansa, nie tylko konieczność. 125 znaków to przestrzeń na jedną mocną cechę produktu lub korzyść dla klienta. Warto przygotować treści do tego pola równolegle z rewizją tytułów – nie zostawiaj tego na ostatnią chwilę.
4. Nie czekaj na propozycje AI Jeśli Amazon zacznie generować skrócone tytuły automatycznie, masz 14 dni na reakcję. Przy dużym katalogu to bardzo mało czasu. Lepiej przeprowadzić rewizję samodzielnie, zanim algorytm zrobi to za Ciebie – i zanim zrobi to źle.

Jeżeli potrzebujesz pomocy albo konsultacji w sprawie opisów produktowych na amazon – sprawdź naszą usługę!

O czym warto pamiętać?

Zmiana limitu tytułów to sygnał szerszego trendu: Amazon konsekwentnie porządkuje jakość treści produktowych i coraz mocniej egzekwuje swoje standardy – również za pomocą AI. Dla sprzedawców, którzy od lat optymalizowali listingi pod stare zasady, to moment na reset i przemyślenie struktury całego katalogu. Ci, którzy zareagują wcześniej, unikną chaosu w lipcu 2026 roku i zachowają kontrolę nad tym, jak ich produkty są prezentowane kupującym.