Blog

Semantyczne SEO zmienia sposób, w jaki marki powinny planować content, strukturę witryny i działania SEO. Wyszukiwarka nie analizuje już wyłącznie tego, czy konkretna fraza znajduje się w tekście. Google próbuje zrozumieć znaczenie zapytania, intencję użytkownika, powiązania między pojęciami oraz szerszy kontekst tematyczny strony. Podobne podejście wykorzystują modele AI, takie jak ChatGPT, Gemini, Perplexity oraz systemy […]

Marka może zajmować wysokie pozycje w klasycznych wynikach wyszukiwania, a mimo to nie pojawiać się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini czy Perplexity. Możliwa jest też odwrotna sytuacja – modele AI cytują firmę lub jej treści, ale nie przekłada się to bezpośrednio na ruch organiczny. Dlatego widoczność marki w AI trzeba mierzyć szerzej niż pozycje, kliknięcia i […]

Chociaż informacja o tym, że reklamy w ChatGPT zbliżają się do Polski od jakiegoś czasu mocno krążyła w świadomości reklamodawców – trudno było się spodziewać, że nastąpi to już teraz! A jednak – OpenAI właśnie udostępniło użytkownikom panel do tworzenia kampanii. Jeżeli chcesz reklamować się w rozmowach ze sztuczną inteligencją, właśnie otwiera się przed Tobą […]

Widoczność strony internetowej nie kończy się już na tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Użytkownicy coraz częściej zadają pytania w ChatGPT, Gemini, Perplexity oraz wyszukiwarce Google korzystającej z AI Overviews i AI Mode. Zamiast samodzielnie przeglądać wiele stron, mogą otrzymać gotową odpowiedź, porównanie produktów albo rekomendację konkretnej marki. Dla firm oznacza to nowe pytanie: czy treści na stronie […]

Klienci coraz częściej nie przeglądają wielu stron wyników wyszukiwania. Zamiast tego proszą Google AI Mode, ChatGPT lub inne systemy AI o porównanie produktów, wyjaśnienie różnic i wskazanie rozwiązania dopasowanego do konkretnych potrzeb. Zmienia się więc miejsce, w którym sklep internetowy może dotrzeć do potencjalnego klienta. Widoczność oznacza już nie tylko wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, […]

TikTok kontynuuje rozwój programu Out of Phone promotion, dzięki któremu treści z platformy trafiają na billboardy, ekrany w punktach sprzedaży, do kin i na inne nośniki reklamy zewnętrznej (OOH). Firma właśnie ogłosiła kolejne partnerstwa, które znacząco poszerzają zasięg programu w Europie Zachodniej. Ważna informacja dla polskich marek: program wciąż nie jest dostępny w Polsce – […]

Jeszcze kilka lat temu zrozumienie działania wyszukiwarki Google wystarczało, by skutecznie planować strategię SEO. Dziś sytuacja wygląda inaczej. Użytkownicy chętnie korzystają z ChatGPT, Gemini, Claude czy Perplexity, a Google rozwija AI Overviews i AI Mode. W efekcie treści są analizowane nie tylko przez klasyczne algorytmy wyszukiwarki, ale również przez modele językowe (LLM), które interpretują pytania […]

Koszt pozyskania klienta (CAC) w wielu kanałach marketingowych systematycznie rośnie. Droższe reklamy, większa konkurencja i coraz bardziej wymagający konsumenci sprawiają, że wielu e-commerce managerów zadaje sobie jedno pytanie: jak obniżyć CAC, nie ograniczając jednocześnie sprzedaży? I, wbrew pozorom, obniżenie wydatków na reklamy nie jest tu właściwym rozwiązaniem.  W tym artykule pokażę, dlaczego CAC rośnie, kiedy […]