Blog

Sztuczna inteligencja nie sprawia, że dotychczasowe zasady budowania strategii digital przestają obowiązywać. Nadal potrzebujesz jasno określonych celów biznesowych, wiedzy o odbiorcach, odpowiednio dobranych kanałów i wiarygodnych danych. AI zmienia jednak sposób realizacji strategii – od wyszukiwania informacji i tworzenia contentu, przez prowadzenie kampanii reklamowych, aż po personalizację i analizę efektów. Zmienia się również sama ścieżka […]

Content marketing w strategii digital powinien realizować konkretne cele biznesowe i odpowiadać na potrzeby odbiorcy na różnych etapach jego ścieżki zakupowej. Nie chodzi więc o samo regularne publikowanie artykułów, postów czy raportów – każda treść powinna mieć określone zadanie, np. może budować świadomość, pomagać użytkownikowi zrozumieć problem, ułatwiać porównanie rozwiązań albo wspierać podjęcie decyzji. Ten […]

TikTok Shop obniża prowizje w czterech grupach kategorii. Informacja pojawiła się w panelu sprzedawcy 15 września, a nowe stawki zaczną obowiązywać od 1 października.  Dla marek z tych kategorii to niższy koszt sprzedaży i wyższa marża. Ciekawsze od samej oszczędności jest jednak pytanie, co z tą marżą zrobić. Dalej w artykule: Jak zmieniają się prowizje […]

Ekspansja zagraniczna może zwiększyć skalę sprzedaży i ograniczyć zależność firmy od jednego rynku. Może też szybko ujawnić problemy, które w kraju były mniej widoczne – zbyt niską marżę, niedopasowaną ofertę, kosztowne zwroty, brak lokalnych płatności lub niewydolną obsługę klienta. Dlatego wejście na rynek zagraniczny nie powinno rozpoczynać się od tłumaczenia sklepu ani uruchomienia kampanii. Najpierw […]

Rosnący przychód nie oznacza jeszcze, że sklep internetowy można bezpiecznie skalować. Jeżeli każde kolejne zamówienie wymaga proporcjonalnie większego budżetu reklamowego, większej liczby pracowników i kolejnych ręcznych operacji, firma po prostu rośnie – często kosztem marży, płynności i jakości obsługi klienta. Skalowanie e-commerce zaczyna się wtedy, gdy biznes potrafi zwiększać sprzedaż w powtarzalny sposób, a koszty, […]

Wykryliśmy niepokojące zjawisko na wielu kontach Google Analytics 4: nasilony, zautomatyzowany ruch generowany przez boty z centrów danych spoza Polski. Boty podszywają się pod realny ruch użytkowników, zniekształcając kluczowe metryki i wprowadzając w błąd osoby podejmujące decyzje na podstawie raportów GA4. Poniższy opis dotyczy konkretnego wzorca ruchu, który zaobserwowaliśmy na wielu analizowanych przez nas kontach […]

Google Ads przypisuje zakup własnej kampanii, Meta Ads pokazuje tę samą konwersję w swoim panelu, a Google Analytics 4 rozdziela wartość według jeszcze innej metodologii. Gdy wyniki z platform reklamowych nie sumują się do sprzedaży z systemu sklepowego, trudno ocenić, który kanał marketingowy rzeczywiście napędza wzrost, a który jedynie pojawił się przed dokonaniem zakupu. Atrybucja […]

Rosnący ruch i większy budżet reklamowy nie gwarantują wzrostu sprzedaży. Jeżeli sklep internetowy nie wykorzystuje danych o zachowaniach klientów, nie reaguje na porzucenie koszyka i komunikuje się ze wszystkimi odbiorcami w ten sam sposób, część potencjału pozyskanego przez SEO, Google Ads, Meta Ads czy marketplace pozostaje niewykorzystana. Marketing automation pomaga odzyskać część tego potencjału. Automatyzacja […]